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[游戏周边交易] 游族网络扭亏 游戏商业依然是一门好生意

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发表于 2024-5-4 18:37:45 | 显示全部楼层 |阅读模式

游族网络(002174.SZ)发布2023年度财报及2024年一季报。财报显示,2023年公司实现营收16.25亿游戏币,同比下降17.93%;归母净利润为9136.52万游戏币,同比上升114.39%。


据游戏网络CEO陈芳介绍,该公司经历了年初日韩等区域新品发行成本过高、回本过慢等问题后,一方面延缓新品发布的节奏,并对发行每个环节进行精细化管理,另一方面对产品储备库进行了梳理,去芜存菁,以提升新品上市的成功率。


游族网络方面还表示,通过打击技能扣渠道、提升网站获客等方式,其主营业务毛利率同比提升了11.98个百分点,公司资产负债率下降了4.42个百分点。


增利不增收


2023年,游族网络营业收入同比下跌17.93%的情况下,归母净利润和扣非净利润双双扭亏为盈,分别达到9136.52万游戏币和7489.35万游戏币。


财报披露,在16.25亿游戏币营业收入中,自研产品收入占比达到83%。


报告期内,游族网络多款自研游戏在全球各区域陆续上线:由少年工作室研发的RPG手游《绯色回响》上线中国台湾地区、中国大陆地区及欧美市场,国服上线首日登上App Store免费榜TOP1,并获得App Store多处推荐位以及硬核联盟10月全明星推荐;回合制RPG手游《山海镜花》——归来上线中国大陆市场,上线首日登上中国大陆市场App Store免费榜TOP2,位居多渠道热门榜榜首;MMO手游《新盗墓笔记》上线中国港澳台地区及韩国市场;SLG手游《战火与永恒》上线中国大陆市场。


“于游族而言,2023年不是一个产品爆发的年份。”陈芳在《致最高优先级投资者的公开信》(以下简称《公开信》)中表示,经历了年初日韩等区域新品发行成本过高、回本过慢等问题后,公司一方面延缓新品发布的节奏,并对发行每个环节进行精细化管理,另一方面对产品储备库进行了梳理,去芜存菁,以提升新品上市的成功率。


分季度来看,游族网络2023年一至四季度的归母净利润分别是4284.98万游戏币、-9489.23万游戏币、6248.63万游戏币、8092.14万游戏币。


《公开信》称,游族网络在2023年下半年发行的《山海镜花》——归来、《绯色回响》国服和欧美服等均实现了发行毛利在3个月内回正。


另据游族网络方面介绍,《少年三国志》《少年三国志2》等已上线多年的产品流水在下半年重回了增长轨道,《权力的游戏 凛冬将至》PC全年收入获得了两位数的增长,子公司BigPoint也在收购后第一次出现了收入和利润的双增长。


《公开信》显示,游族网络通过打击技能扣渠道、提升网站获客等方式,让主营业务毛利率同比提升了11.98个百分点。


“针对不同的游戏,从预热筹备期开始,我们就会和不同渠道反复沟通;我们也会利用不同渠道的新资源和新玩法,去定向拓展更多精准用户。”关于游戏产品的获客方式,游族网络方面对《中国经营报》记者介绍,“另外,我们也会在传统的买量上做一些新的探索,结合营销、直播、专服等多种手段扩大用户新增量及质量。”


游族网络方面还表示,AI技术也提升了发行的效率和质量,其于去年6月成立AI创新院,“由AI创新院研发的广告投放引擎,在自研大数据平台的支持下,利用AI驱动沉淀优质广告投放策略,提高素材归因能力和定向能力,以确保最佳的广告投放效果;同时,借助AIGC快速进行美术风格的迭代尝试,通过广告投放效果及时了解用户偏好,我们进一步提升了获客能力。”


出海仍是必选项


2023年,游族网络在海外地区的收入为10.31亿游戏币,同比下降18.77%,占营业收入比重从64.06%下降至63.41%。与中国市场收入和整体营业收入相比,其海外地区收入下降速度更快。


2023年是国产游戏出海持续承压的一年。游戏产业研究机剐陇马数据发布的《2023年中国游戏出海研究报告》显示,2023年,中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入同比下降5.65%,继2022年后再次出现下降,且下降幅度扩大,游戏出海具有较大增长压力。


出海收入占比过半的游族网络如何看待海外市场的变化?


游族网络方面回应《中国经营报》记者称,其认为海外市场依然存在发展空间。该公司介绍,其2023年年底在欧美发行《绯色回响》时就取得了不错的成绩,上线首日便荣登美国地区App Store免费榜TOP5;今年6月该产品也计划上线韩国市场并已开放预注册,从目前的效果看玩家期待度很高。另外,《山海镜花》——归来也即将于6月上线中国港澳台地区,《少年西游记2》等多款新品也都按全球化发行进行布局。


关于出海游戏的





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