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[游戏论坛交流] 游戏出海又“出彩

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发表于 2024-6-14 16:30:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
《瞭望东方周刊》记者史佳庆 编辑覃柳笛
“马头琴的萧凉就像傅融身上的朱栾香气一样(傅融是游戏里的一个角色)。”“这笛子加得太好了!”这是海外两名用户对《代号鸢》游戏音乐的评价。
《代号鸢》是一款在海外颇受欢迎的三国游戏。目前,国内众多游戏企业高度重视海外市场,将中国文化与全球玩家的喜好相融合,打造出各具特色的游戏产品,向世界传递着中国游戏产业的独特声音。中国游戏正在成为中国文化出海的一张亮丽名片。
民族乐器融入游戏音乐
从“十三五”规划首次提及“游戏”关键词,到“十四五”规划鼓励优秀传统文化以“游戏”等形式“走出去”,不到十年时间,在政策加持下,携带中国文化基因的游戏出海产品呈现百花齐放的态势,通过游戏进行中国文化传播的方式也愈加丰富多元。
在海外,有许多有才艺的素人创作者,出于对游戏音乐的喜爱,自发演奏《代号鸢》相关曲目,发布到社交平台上,收获众多播放、点赞和评论。
虽为一款三国游戏,但《代号鸢》的内容并不局限于三国时期,其历史跨度近至西汉,上至黄帝时期,不仅有汉少帝刘辩被赐毒而亡、汉武帝巫蛊之祸等真实历史,还有十巫献祭、绝地天通等上古传说,更少不了古代人民智慧的创造:鲜为人知的骨笛、红蓝花做的胭脂、中国“长毛的豆腐”(腐乳)以及背后劳苦大众的生动剧情诠释。
面对厚重的历史和文化,《代号鸢》巧妙地通过游戏人物之口,将中国历史和文化娓娓道来。在寓教于乐、潜移默化的过程中,《代号鸢》为海外年轻一代开启了一扇了解中国文化的窗口。
此外,如同电影一样,游戏作为第九艺术,音乐对剧情的推动至关重要。《代号鸢》采用马头琴、笛子、琵琶、古筝等中国特色乐器,将具有浓烈中国元素的音乐融入游戏中,海外玩家在获得游戏体验的同时,又感受到了中国乐器独特音色带来的东方神秘感,让远在异国的海外玩家心驰神往。
自2023年第一季度,《代号鸢》在新加坡、马来西亚、日本等国上线以来,获得各国年轻用户的热议,掀起一波了解中国文化的热潮。
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时尚跨界
近年来,不少国产游戏在海外走红,从以开放世界角色扮演为卖点的《原神》,到主打国风修仙的《鬼谷八荒》,再到武侠风动作竞技游戏《永劫无间》……这些作品以独特而极具魅力的中国文化元素吸引着外国玩家的目光。中国游戏作为传统文化传播的载体和出海的重要手段,在传播优秀传统文化方面承担着重要作用。
中华民族是有千年历史的衣冠古国,在“天人合一”观念影响下,古人衣着大袖宽衫,辅以各色配饰和图案,具有鲜明的中国特征。中国游戏厂商在古典服装上取材,并施加浓墨重彩的一笔,同时结合现代人的审美,进行新的开发和创造。
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比如,甄宓,史称甄夫人,是三国时期魏文帝曹丕之妻。作为帝王之家,甄宓身穿衮服,“玄上熏下”(黑色上衣、红色下衣),尽显王室气质。在《代号鸢》中,甄宓的服装设计巧妙结合了古代传统与当下年轻人的审美精髓,既承袭了古代服饰所带来的仙气灵动,更融入了现代元素的俊美飘逸之感,使得整体造型独具魅力。
中国传统文化的切片几乎在出海的游戏中尽可窥见。《斗罗大陆:魂师对决》将中国传统服饰旗袍做成“皮肤”,在花纹设计上融合了青花瓷、汝窑白瓷等多个中国非遗技艺;《白夜极光》中将国家级非遗泉州蟳埔簪花围与人物服饰相结合,身着的中华民族传统服饰上更是融合了异域风情的宝石吊坠、特色纹路等域外文化元素,象征着海上丝绸之路造就的文化交融;在《剑与远征》中,当玩家在游戏中选择了皮影巧匠款皮肤,获胜时会看到一段制作精良的武松打虎皮影戏表演……
这些具有鲜明特征的中国古典服饰成为玩家在Facebook、YouTube等平台上传播的重要内容,相关的游戏画面切片、人物立绘图片获得海外玩家好评,更有许多被中国服饰吸引的外国爱好者对其中的游戏人物进行角色扮演,彷佛上千年前的古人经过时空穿梭,来到异国他乡。
游戏出海成新趋势
“中国游戏经历了投资出海、产品出海和生态出海三个阶段。如今,中国游戏企业的海外投资版图已基本实现全球覆盖,全球顶尖的游戏公司背后都有中国资本。”暨南大学文化产业发展研究院副院长郑焕钊告诉《瞭望东方周刊》。
近年来,中国游戏出海保持快速发展态势,既依托于合适的国内国际环境和庞大的游戏市场,也依托于博大精深的中国文化和不断加大的政策扶持力度。
zz2022年7月,商务部等27部门联合印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》并提出,积极培育网络文学、网络视听、网络音乐、网络表演、网络游戏、数字电影、数字动漫、数字出版、线上演播、电子竞技等领域出口竞争优势,提升文化价值,打造具有国际影响力的中华文化符号。同时,鼓励文化企业积极利用全球创新资源,深化国际产业和技术合作。
现如今,游戏出海不仅是游戏厂商拓展业务的重点方向,随着游戏行业出口规模的不断扩大,出海的游戏产品也成为了中国文化“走出去”的先锋,是文化自信的体现。“中国拥有丰富的文化背景和深厚的儒释道、礼仪、艺术、建筑、饮食、武术等传统文化,以及充满智慧的历史和玄幻故事,为游戏世界观设计提供了丰富的原材料。”北京大学信息科学技术学院教授陈江告诉《瞭望东方周刊》。
但是,随着游戏“出海”进入深水区,中国游戏企业也正在面临文化差异、政策限制以及行业竞争等一系列挑战。
“如何通过优质的游戏产品和长效的游戏品牌形成游戏的核心竞争力和持续吸引力,已经成为当前中国游戏出海面临的最大挑战。”郑焕钊建议,“中国游戏企业出海模式需要从粗放型向精细化转型,在产品研发、投放发行和运营服务等各个层面,提升专业性。”





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