(AD)《魔兽世界》游戏玩家请加我QQ:1589845586
(AD)玩游戏,上wanbbs.com
此游戏论坛广告位招租中
以下横幅图片为中国游戏论坛商业广告展示区
返回列表 发新帖
查看: 1909|回复: 0

[游戏论坛交流] 游戏走向精品化,大厂游戏疯狂卷“质量”

  [复制链接]
发表于 2024-6-5 13:57:35 | 显示全部楼层 |阅读模式

字节跳动又对游戏“动刀”了。5月31日,字节跳动宣布游戏业务迎来调整,前完美世界游戏业务总裁张云帆将担任游戏业务,字节跳动还在内部邮件中总结了游戏业务的下一阶段的目标,即游戏业务进入第二阶段,要更有耐心地做好产品研发和运营,为用户做好玩的游戏。


字节跳动游戏业务的最新动作,恰好体现了游戏行业当前的发展趋势。过去,一年上线多款游戏的赛马机制已经不被认可了,如今的游戏公司开始信奉以质取胜,喊出了“精品化”的口号。


zz最能体现这一点的是,B站、腾讯等公司正在砍掉一些项目。比如,2021年,B站游戏搭建起了六大自研工作室,但到了2023年年底,B站自研游戏工作室只剩下爱可赛思游戏工作室、时之砂游戏工作室。


腾讯CEO马化腾此前的批评起到了作用,腾讯为了让“聚焦精品”的策略被贯彻下去,做出了一系列动作,包括将部分游戏的研发周期拉长了6-18个月,天美工作室群裁撤了表现不佳的J2工作室。


在“竞品”上,各大游戏公司都有一个共同的目标,那就是拿出第二个《原神》。为了实现这个目标,大家都在探索适合自己的路线,有的公司打出了不错的牌,有的公司还没摸到门道,有公司则退出了竞争。


字节跳动重新“卷”质量

在关于游戏业务上,字节跳动与腾讯几乎是世纪大和解。在媒体曝出字节跳动将两个项目出售给腾讯之际,腾讯旗下热门手游《王者荣耀》的直播权限也面向抖音直全面权限。而在2019年,抖音曾被法院裁定禁止直播《王者荣耀》。


更早的时候,腾讯旗下多款游戏已恢复在抖音的投流。特别是被腾讯寄予希望的派对手游《元梦之星》,上线首月近4成的广告素材投给了字节旗下的广告平台“穿山甲”,流向腾讯自己的“优量汇”的仅占12%。


https://pics1.baidu.com/feed/5d6034a85edf8db1051f8d6ce77ac35a564e7469.jpeg@f_auto?token=1e58e0de9322f46e7656e3dc6aa102b4

腾讯 的种种行为说明自身很需要字节的流量。网易、米哈游等公司在推出新游戏时也会积极在抖音买量。但在内容为王的时代,字节的流量对于其他公司甚至是对于自己来说,都仅仅是锦上添花。


近两年,业内公司开始卷内容卷质量,腾讯CEO马化腾就在2023年年会上提到,新生代游戏公司层出不穷,从玩法类到内容类的转变让腾讯一时无所适从,并提出内容产品影响力超过渠道。这也成为字节跳动对游戏业务做减法的一个原因。


据不完全统计,2019-2022年间,字节在游戏领域投资超22起,涉及19家公司,投资金额约300亿元。吸纳了这些公司的人才和产品后,朝夕光年一度扩充至3000人,已上线和在研游戏覆盖几乎所有游戏类型。用户较多的包括《航海王热血航线》《全明星激斗》《仙境传说RO:新世代的诞生》《镖人》《火 影忍者:巅峰对决》《终结战场》《灵猫传》《花亦山心之月》等。


https://pics7.baidu.com/feed/9345d688d43f87941dde7431224210fa1bd53a77.jpeg@f_auto?token=ff6818734ea1cf8549c90ef93eea001f

这其中不乏口碑和流水俱佳的小爆款,但都高开低走。


比如,2023年7月上线的《晶核》,根据SensorTower等平台数据推算,作为朝夕光年倾注大量资源的大作,《晶核》首月流水高达7.7亿元,但前三个月约为12.5 亿人民币,下滑趋势明显。


https://pics1.baidu.com/feed/78310a55b319ebc4626958d16c7fd1f21f1716c8.jpeg@f_auto?token=07be7f81c2183ec1f3e9b8ea2edc543a

苹果App Store应用商店的监测数据也显示。上线第一个月,《晶核》位居App Store游戏畅销榜前十,但到了今年1月初,其排名已经跌至30名开外。


腾讯和字节有相似的情况。与字节相比,腾讯在游戏上有更强的制作能力,其游戏业务几乎涵盖了整个游戏产业,但近几年也没有拿出大爆款。 反之,米哈游因为上线了《原神》《崩坏: 星穹铁道》这些高质量作品,在国内外大大放 异彩。


https://pics7.baidu.com/feed/08f790529822720ea8eb58be95921448f21fab31.jpeg@f_auto?token=cb89baf11f5cc168d6851d2fb22f3bb2

尽管产品上高开低走,也多次传出过 出售游戏业务的消息,但字节似乎没有完全放弃游戏业务。


此次接过游戏业务一号位的张云帆,他有在完美世界担任高管(COO及游戏业务总裁、文学业务CEO)的经历,也有创业经验(创办了多玩游戏网和178游戏网等),可以说是精通游戏的多边形战士。让张云帆接手游戏业务,足以看出字节对游戏业务寄予厚望。


同时,字节也梳理出了游戏业务的新方向,那就是更“接地气”,从行业规律出发,做好玩的游戏。关于这一点,字节和张云帆虽然都没明说,但我们能从内部信中找到一丝端倪。字节游戏员工,在谈到做好玩的游戏时,曾向张云帆提过这样一个问题:那你还看DAU吗?还看利润吗?张云帆的答案是,要看,或许也会为此焦虑,但不应该被焦虑扭曲,“好玩的游戏”才是根本,舍本逐末不会有出路。


联想到字节做业务时喜欢“大力出奇迹”的特点,就不难看出这番话的弦外之音是什么了,这既是字节游戏业务过去几年的阶段性总结,也是其未来的发展方向。


全面发展?专注二次元?大厂各有各的打法

腾讯、网易都在寻求多条腿走路。两个公司都在公开场合提到产品矩阵上要实现多样化,同时强调创新。


今年年初,腾讯游戏就宣布启动“春笋计划”,增加对新机会、新玩法以及垂类游戏的研发投入,动员内部立项中等体量产品,并将在事业群和集团层级配套相应的激励。在计划公布当天的,腾讯方面还表示,要在守住基本盘的前提下积极探索新赛道。


这个新赛道自然包括当下正火热的派对游戏。


在游戏开发上,腾讯酷爱追热点。米哈游的二次元游戏《原神》以及网易的派对游戏《蛋仔派对》 成功收割一批游戏爱好者后,腾讯迅速跟进。


https://pics3.baidu.com/feed/5ab5c9ea15ce36d3755f1d39caaa2489e850b1cc.jpeg@f_auto?token=3d7d481984f9f9426f2d817fd0a2930f

除了在《原神》刚上线期间投资大量相关的游戏公司外,不久前,腾讯收编了字节跳动的两个二次元项目。在派对游戏赛道,则上线《元梦之星》争抢市场。但和二次元游戏一样,腾讯的 《元梦之星》表现一般,甚至出现了高开低走的情况。


在豪掷14亿进行热启动后,《元梦之星》短期内收获了一批用户,但疯狂买量过后 ,这款游戏便开始降温。


七麦数据显示,上线一个多月以来,《元梦之星》下载量、预估收入等核心数据已在短暂高峰后出现断崖式下滑。在iOS游戏畅销榜的排名中,该游戏排名一度下滑至30名开外,而《蛋仔派对》排名则是稳定在10名左右,且长期占据家庭聚会类游戏畅销榜榜首。


这两年,腾讯的陈品研发能力似乎也不如从前。今年年初,腾讯CEO马化腾在自家公司的年会上直言,腾讯的游戏业务“毫无建树”,似乎是躺在了功劳簿上数钱。虽然像友商一样推出了新品,但效果不达预期。


虽然这期间,腾讯也上线了《战区突围》《金铲铲之战》等DAU数据不错的游戏,但过去一年间,腾讯仍未拿出足以接班《王者荣耀》《和平精英》等游戏的作品。


相比之下,同样注重产品多元化的网易情况要好一些。除了已经运营了十几年的《大话西游》《梦幻西游》外,近年来,网易也一直有反馈不错的游戏上线。比如2015年的《阴阳师》、2018年的《第五人格》、2022年的《蛋仔派对》等。


其中,《蛋仔派对》自 2022年上线以来累计注册用户数量已达5亿,去年上线的其他游戏也有不俗表现。


2023年,在网易共发行的9款新游中,《超凡先锋》、《巅峰极速》、《三国诛将录》、《逆水寒》手游和《全明星街球排队》5款上线国内。其中三款——《巅峰极速》、《全明星街球排队》和《逆水寒》手游都成为垂类赛道的头部爆款。


这一年,网易的游戏业务营收达到816亿元,净收入同比增长9.6%,毛利率提高至69.5%。


不过,并不是所有公司都想走全面路线,比如B站。B站CEO陈睿曾在财报会议中提到,无论是代理业务还是自研,B站现阶段都会聚焦在自己最擅长的领域,比如说二次元卡牌这样的领域。


过去,B站确实通过二次元游戏赚了不少钱。2016年B站营收仅5亿元,亏损高达9亿。《FGO》上线后,B站游戏收入瞬间提升到20亿,经营活动首次出现正向现金流。其付费率一度高达8%,同期大量类传奇手游都在0.1%附近徘徊。


但如今,二次元游戏竞争堪称“惨烈”,业内又出现了像米哈游这样强有力的竞争对手。其研发的《原神》《崩坏》系列持续拉高二次元甚至是整个游戏行业的门槛。B站虽然自带二次元基因,但直到目前,B站还没能拿出同等水平的作品,即便是陈睿下场也不行。


2022年底,为落实“自研精品、全球发行”的战略,陈睿亲自负责游戏业务,听取游戏发行事业部、游戏合作部、游戏创新产品部及一众自研工作室的汇报。


在陈睿接手该业务后的一年多时间里,B站先后上线了《摇光录:乱世公主》《斯露德》《依露希尔:星晓》等多款二次元自研游戏,但大都表现平平,在iOS畅销榜上长期位于百名开外。由于新游戏推出数目减少及若干游戏的营业额减少,B站2023年的业绩表现不尽人意。全年移动游戏业务营收为40亿元,同比减少20%。


艰难转型,烧钱的精品化之路

既然大家都想做出第二个《原神》,那我们不妨拿米哈游做教材,来看一下大家的精品化战略,做得如何。


游戏作为互联网的经典商业模式之一,衡量其成果的首要标准就是赚钱能力,通过一系列精品游戏,米哈游展现了令人羡慕的赚钱能力。


根据应用情报平台Sensor Tower发布的《2023中国手游出海年度盘点》显示,在2023年中国手游发行商海外收入榜中,米哈游继续排名第一位,《原神》仍是米哈游旗下收入最高的手游。与此同时,米哈游在2023年推出《崩坏:星穹铁道》,为米哈游贡献了近40%的海外总收入,并成为2023年收入增长最高的出海手游,是继《原神》之后的又一全球爆款。


米哈游凭借两款精品游戏稳居出海手游发行商收入冠军宝座的现象,让其他游戏公司认识到,多生孩子不一定好打架。近两年,B站、腾讯、网易等大厂都在放弃堆量战术,表示在精品自研上发力、能够长效运营的产品。


然而,做精品游戏并不容易。从《原神》开发公司米哈游联合创始人刘伟此前透露的信息可以看出,开发精品游戏要比其他游戏耗费更多资金和精力。


米哈游方面称,《原神》的研发团队从当初预想的100多人更多扩充至最终的400多人,远超行业30到150人的平均水平,网易的《逆水寒》手游的研发团队也高达700人。与此同时,《原神》历时近4年的研发周期同样远超行业内18个月的平均水平。


B站方面也曾提到,下一批自研游戏至少要到2025年才能推出,这期间很容易出现“新产品荒”现象。


烧钱也是个难题。《原神》2017年立项,首期研发成本达到1亿美元。不仅如此,米哈游CEO蔡浩宇在一次演讲中说,《原神》上线后每年还要再花2亿美元继续研发运营。《逆水寒》手游的前期研发成本约为8亿元。


这意味着,大厂发力精品自研需要承担高昂的成本以及漫长的研发周期,最终能否做出第二个《原神》也是未知数。


陈睿就曾表示,目前游戏市场已进入标准的存量竞争阶段,新产品只有做到最好或做出明显的差异化,才有机会胜出。网易在宣传《代号:无限大》《射雕》《燕云十六声》等新游戏时,都强调了与同类型游戏存在差异性。


https://pics5.baidu.com/feed/3c6d55fbb2fb431630c981d8cefd582d08f7d322.jpeg@f_auto?token=56cce4c6d3915a364cc10f95617c4e06

尽管困难重重,但有野心的企业还是想奋力一搏。


不久前,B站宣布成立新的一级部门——自研游戏发行部,负责人是先后担任过米哈游《崩坏3》国服产品运营负责人、《原神》全球产品运营负责人的陈彤蓬。对于自研游戏发行部的成立,B站称“旨在为公司内的游戏研发团队提供支持、推进‘研运一体’的组织工作方式,并推动游戏自研业务的发展”。


不过,相比网易、腾讯,B站并没有雄厚的资金。为了坚定执行公司提出的‘精品自研,全球发行’的游戏业务战略,B站只能“拆东墙,补西墙”。在自研方面,砍掉了部分项目,把资源集中在了更有市场竞争力的项目上。


zz不差钱的公司已经有所行动。去年3月,腾讯旗下工作室Splash Damage(《战争机器:战术小队》)官方宣布将与国外两位游戏内容创作者合作开发一款3A级开放世界生存游戏,项目名为“Project Astrid”。网易也在去年年内完成了新作品《燕云十六声》的PC测试。


另一方面,为了寻找新的增量,网易、腾讯、B站以及米哈游都在积极拓展海外市场。


腾讯方面在2022年第二季度财报电话会议上表示,将从三方面展开:一是现有投资公司发布新作;二是向海外市场推出国内游戏工作室研发的游戏;三是积极收购新的游戏工作室。网易也在海外设立了工作室。


不过,海外市场也不像从前那么好做了。


据开源证券研报,2021年,中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入突破180亿美元,已经超过本土游戏市场实际销售收入的一半。但到了2022-2023年,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入也呈现颓势,金额分别为173.46亿美元、163.66亿美元,同比长-3.70%、-5.65%。


此前陈睿说过,只有精品游戏,才能够成为长线运营的游戏,才能提供更好的ROI。但精品游戏的中标率并不大,谁会做出下一个《原神》还是未知数。







上一篇:游戏板块午盘持续震荡拉升,游戏ETF(159869)现翻红涨近1%
下一篇:【DK挑战】经典魔改复古6职业〓一切靠打〓独家特色版本〓

相关帖子

回复

使用道具 举报

中国游戏论坛,作为国内游戏行业交流与互动的重要网站平台
游戏交流论坛中国游戏论坛,作为国内游戏行业交流与互动
中国游戏论坛,作为国内游戏行业交流与互动的重要平台,汇集了众多游戏爱好者、开发者、行业专家以及企业代表。这里不仅是玩家们分享游戏经验、交流心得的乐园,也是业界人士探讨游戏发展趋势、分享创新理念的舞台。以下将对中国游戏论坛进行详细介绍。首先,中国游戏论坛在游戏爱好者心中具有极高的地位。对于游戏玩家而言,论坛是一个寻找游戏资料、了解游戏动态、结交志同道合朋友的重要场所。在这里,玩家们可以畅所欲言,分享
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

违规信息处理|玩家游戏论坛|中国游戏论坛 ( 鄂ICP备2024045400号 )|网站地图

GMT+8, 2024-7-14 06:06 , Processed in 0.097554 second(s), 40 queries .

Powered by Youxibbs.cn X3.4

© 2015-2025 Youxibbs.cn-Youxi BBS

快速回复 返回顶部 返回列表